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« Notre principal défi est de sensibiliser aux dangers de la contrefaçon »

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La proportion de jeunes qui achètent délibérément un produit contrefait est passée de 16 % avant la pandémie à 45 % l’an dernier. Ceci est indiqué par le dernier Baromètre Jeunesse de la Propriété Intellectuelle, qui montre que près de la moitié des Espagnols âgés de 15 à 24 ans achètent volontairement des contrefaçons. Surtout Vêtements et chaussuresmais aussi cosmétique Oui appareils électroniques. « Cela nous inquiète », avoue Rosa Tous, avec cette étude du Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) dans la main. « Il faut réfléchir un peu plus et avoir plus d’informations avant d’agir », synthétise le vice-président corporate et directeur de la société de joaillerie Tous.

Elle a été la protagoniste du septième « afterwork » organisé par EL PERIÓDICO et Holaluz à Casa Seat, un événement auquel elle a effectivement participé en tant que présidente de Andémala Association de Défense de la Marque. Cette organisation, mise en place par Tous elle-même sur place, est aujourd’hui composée de 80 associés (de Adidas, Campeur Soit Louis Vuittonjusqu’à Mahou San Miguel, Natura Bisse Soit Téléphone) qui cherchent avec insistance à protéger leurs marques et brevets. Car, selon cette directive, l’un des grands défis auxquels sont confrontées ce type d’entreprises est la contrefaçon, mais surtout la sensibilisation à ce sujet.

« Le principal défi que nous avons est de sensibiliser aux dangers de la contrefaçon : bien souvent, le consommateur ne sait pas ce qu’il y a derrière, et il y a fraudedans beaucoup de cas blanchiment d’argent et même traite des êtres humains», a expliqué Tous lors de l’événement. Et, de plus, ce qui lui manque sans aucun doute, a-t-il ajouté, c’est la durabilité. « Les jeunes, qui sont généralement les plus militants quand on parle de durabilité, ne tiennent pas du tout compte de cette cause et que derrière les faux, la durabilité est nulle », a-t-il poursuivi.

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Non seulement cela, en pratique, le problème est aussi « économique, emploisde précarité dans le commercede innovation (beaucoup d’investissements sont perdus sur les contrefaçons) et même Santé», a énuméré la femme d’affaires, en insistant particulièrement sur les risques liés à la consommation de jouets contrefaits qui n’ont passé aucun type de contrôle. « Les marques ont des canons de procédures qui garantissent qu’un jouet sera sur le point de vente avec le maximum de garanties », s’est défendu Tous.

Mais conscient que tout le monde a acheté un faux à un moment donné, dit-il, et que l’une des principales raisons qui poussent à consommer ces produits est la différence de prix, le réalisateur a pointé la série d’éléments qui rendent les leurs plus chers : « Innovation , brevets, protection, taxes… », a-t-il illustré. « Les marques travaillent dur pour pouvoir apporter des garanties, de la transparence, de la crédibilité et de la confiance dans ce que nous faisons et nous investissons évidemment l’argent dans l’explication de ce que nous faisons, mais aussi dans la R&D, l’innovation ou le design », a assuré Tous.

Ainsi, le principal conseil pour un chef d’entreprise ou propriétaire de marque néophyte est de l’enregistrer, d’étudier comment la protéger et, là encore, de s’armer contre les contrefaçons. « La marque acquiert une valeur qui va bien au-delà du produit ou du service qui est vendu : c’est celle qui apporte la garantie, la transparence, la sécurité… nous devons être très conscients de l’importance de la protéger », a souligné Tous. dehors. Tout comme sachant que le processus pour la protéger n’est pas facile du tout : selon cet expert, quand un navire transportant un produit contrefait est saisi en Espagne, c’est l’entreprise victime qui se charge de stocker tout le « stock » jusqu’à la tenue du procès. « Ce n’est pas économiser une bouteille, c’est économiser les 100 000 qui entrent dans le bidon », a illustré la femme d’affaires.

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femme d’affaires

Quoi qu’il en soit, Rosa Tous s’engage à persister dans la persécution de ces pratiques. Il a consacré pratiquement tout son discours là-dessus (son objectif, a-t-il déclaré en fait, était de mettre sur la table cette sensibilité que, selon lui, nous devrions tous avoir devant acheter un faux), bien que la rencontre ait également donné lieu à parler de Tous en tant qu’entreprise ou de son rôle de femme manager, un niveau professionnel où il est plus courant de trouver un homme.

Dans le cas précis de votre entreprise, les femmes représentent près de la moitié du conseil d’administration et 80 % des effectifs. « Dans mon cas personnel, nous sommes quatre sœurs, filles d’une femme à la force spectaculaire qui nous a appris qu’on travaille, qu’on se bat et qu’il s’agit de se fixer des objectifs et d’aller vers eux », a avoué Rosa Tous. « Nous n’avons pas à faire deux camps, nous devons être une seule équipe et la voir comme des personnes », a conclu la femme d’affaires. « Et que il faut surtout du talent« , il a fini. En ce sens, a-t-il ajouté, ses clés professionnelles et personnelles passent par trois C : le constancela la cohérence et être clair sur conséquences.

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