Accueil Business Lois veut à nouveau réussir dans l’arène

Lois veut à nouveau réussir dans l’arène

123
0

Lois était l’une des quatre grandes marques de vêtements en jean au monde dans les années 70. C’était au niveau de Levi’s et Wrangler. Cet empire industriel est né d’un voyage aux États-Unis du vendeur itinérant de vêtements Manuel Saez-Merino. entendu parler pour la première fois d’un nouveau tissu qui triomphait aux États-Unis : le jean. Un matériau conçu pour le travail mais qui fait fureur dans les rues, notamment chez les plus jeunes. Après avoir trouvé le bon procédé de création et de teinture du tissu, il lance en 1962 Lois, l’un des premiers jeans conçus et produits en Europe.

Son apogée était énorme. La bannière de l’emblématique taureau courageux -créé par la famille valencienne Sáez-Merino et qui a même eu des problèmes au tribunal avec l’autre taureau en Espagne, celui d’Osborne- personnages légendaires habillés d’autre fois comme les membres du groupe Abba et des légendes de la musique comme Rod Stewart. Aussi des athlètes : Johan Cruyff et Björn Borg, entre autres célébrités. Des années plus tard, il est même devenu un sponsor de l’équipe de Formule 1 Minardi.

Il ne fait aucun doute que Lois a tiré avec de la poudre à canon royale. Les Saez-Mérinos est venu contrôler 40% des ventes de jeans en Espagne. Ils ont même marqué le Se déplacer à partir des années quatre-vingt. Ils avaient un vaste réseau commercial en Europe et en Amérique. Et des usines en Espagne et au Maroc. Mais vient ensuite la crise due à la concurrence asiatique et à la délocalisation des industries européennes à la recherche de coûts de production plus bas.

Lire aussi:   Les 10 tendances de 2022 qui changent l'industrie

La marque créée par la célèbre saga familiale valencienne (également fabricant d’autres marques telles que ‘Caroche’, ‘Cimarron’ et ‘Caster’), a cessé d’être fabriquée entre 1992 et 1999 en raison de la suspension des paiements par la Sáez -Merino Group, qui a cessé définitivement de produire en 2008. La deuxième génération a tenté de le relancer, mais comme cela arrive dans tant d’entreprises familiales, elles n’y sont pas parvenues. L’augmentation du coût du travail et la digestion de la croissance internationale ont fini par mettre le groupe valencien en faillite.

Après la faillite et la liquidation de l’ancien empire Sáez-Merino, la société Six Valves, de Talavera de la Reina, a acquis la licence et depuis 2008 commercialise la marque avec de nouveaux designs. La société susmentionnée appartient à la famille Viedma ; qui gouvernent Esther Viedma, directeur de la stratégie internationale et Borja Viedma, directeur de la conception et de la production du groupe textile Talavera de la Reina, qui fabrique en Asie.

Lire aussi:   Les entreprises touristiques préparent une Semaine Sainte sans restrictions mais à moitié essence dans les contrats

Temps nouveaux

Les temps ont changé et maintenant ils ont collections de mode au-delà des jeans, telles que chaussures et autres accessoires. Ses dirigeants actuels assurent que la marque « continue de se positionner comme une marque à impact international avec un large marché de vente en ligne, proposant des collections de mode avec une approche large qui englobe des personnes de presque tous les âges et conditions ». De plus, « la marque démontre sa position dans certaines causes sociales », expliquent-ils.

Six Valves souhaite développer son activité sur le marché local et en France. L’entreprise de mode de Tolède a commencé son développement en 2019 avec des franchises avec le objectif d’ouvrir 42 points de vente en Espagne dans les cinq ans. Elle possède une douzaine d’établissements propres qui vendent tous ses produits et des magasins à Madrid, Alicante, Vigo, Murcie, Malaga, Barcelone et Bilbao.

Selon les derniers comptes déposés au registre du commerce, pour l’année 2020, Six Valves SL, a réalisé un chiffre d’affaires de 3,89 millions d’euros, contre 4,63 millions l’année précédente, avec un bénéfice net de 151 766 euros. La PME participe à Promociones Talabrida (immobilier) et Fundamental Jeans (habillement).

Article précédentDes assistants virtuels qui parlent le langage de la rue
Article suivantLe capital-risque est renforcé dans l’industrie alimentaire espagnole