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La céramique de Castellón connaît la croissance la plus rapide des ventes aux États-Unis

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Vendredi dernier s’est conclue la première édition post-pandémique du foire la plus importante pour céramique dans les États Unis, Revêtements, avec une large présence d’entreprises de Castellón. Une aide justifiée par la bonnes attentes offertes par le marché nord-américaincomme l’ont souligné les entreprises participantes et ratifié par l’Institut du commerce extérieur (Icex).

Le rapport préparé par cet organe met en lumière croissance des ventes, de 286 millions d’euros en 2018 à 483, ce qui représente une augmentation de 68,68%. En fait, l’Espagne (dont la production de céramique est concentrée à Castellón) est le pays qui progresse le plus, se classant clairement au deuxième rang en termes de chiffre d’affaires, et de plus en plus proche du principal fabricant, l’Italie. « La part de marché de l’Espagne aux États-Unis est de 24,3 %, mais compte tenu de l’augmentation continue de l’Espagne, la distance qui sépare les deux pays s’est raccourcie », indique le document.

De plus, la soi-disant Tuile d’Espagne se positionne clairement comme leader dans la zone exportée, avec plus de 46 millions de mètres carrés l’année dernière, 10 de plus que l’Italie. En ce qui concerne la valeur ajoutée, le rapport Icex révèle que l’Espagne est « le deuxième pays qui a le plus augmenté ses prix, avec 6,17% », seulement derrière le Brésil, qui a un volume de ventes et des mètres carrés inférieurs. Le mètre carré pour le marché américain était coté à 10,49 euros en 2021, au-dessus de la moyenne du reste des pays producteurs.

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Pièces

L’une des raisons de l’excellent parcours de la céramique de Castellón aux États-Unis est liée à la bonne santé actuelle de la construction, en particulier dans le segment de la rénovation de bâtiments résidentiels. La moquette reste le revêtement le plus utilisé dans ce pays, avec une part de 43% des ventes, mais « une tendance à la baisse de 12,2% par rapport à 2015 », indique l’étude. Depuis quelques années, la céramique bénéficie d’une série d’avantages concurrentiels par rapport aux autres matériaux, comme son nettoyage facile ou les avantages sanitaires dans le nouveau panorama dessiné après covid, ce qui explique le record historique de 2021.

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Passeur manquant

L’analyse réalisée par Icex met également en évidence les défis que l’industrie céramique espagnole doit surmonter pour gagner plus de parts de marché. Comme déjà prévenu dans le rapport 2019, l’un des défis est « la besoin d’avoir des professionnels experts dans l’installation du matériel, par rapport à des alternatives telles que le vinyle ». Le secrétaire général de l’Association Professionnelle des Carreleurs Carreleurs (Proaussi), Matías Martínez, estime qu’il est « indispensable que les associations du secteur avec les entreprises, mais aussi les administrations publiques, soient capables de travailler ensemble dans différentes directions », afin d’améliorer les qualités de pose des produits céramiques, notamment dans le cas des revêtements.

Martínez appelle à « poursuivre et intensifier la formation professionnelle poursuit, ainsi que « d’attirer le talent des jeunes qui pourront être formés au langage de la céramique du XXIe siècle afin qu’ils puissent assumer l’indispensable changement générationnel qui permet de répondre durablement à la demande ». Sinon, des produits comme le vinyle, moins cher mais beaucoup moins résistant, pourraient gagner des parts de marché au détriment de la céramique.

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