Accueil Business Coca-Cola, El Pozo et Central Lechera Asturiana, les marques préférées en Espagne

Coca-Cola, El Pozo et Central Lechera Asturiana, les marques préférées en Espagne

51
0

Coca Cola, Le puit Oui Centre du lait asturien sont les marques préférées des consommateurs espagnols. La Conseil Kantar avec votre rapport annuel Empreinte de la marque a publié ce mardi la liste des 50 marques préférées en Espagne. Le classement de cantar Il est déterminé en fonction de la population du pays, du pourcentage de ménages qui reconnaissent qu’ils achètent une marque et du nombre de fois que chaque famille achète le produit chaque année. Le résultat est un indicateur de la bonne santé des marques, mais il montre aussi que l’univers des produits de grande consommation est limité et occupé par les mêmes protagonistes depuis des années. L’une des conclusions tirées de l’analyse est que parmi les leviers utilisés par les marques les plus performantes, l’utilisation qu’elles font de l’innovation, de la publicité, des promotions et d’une plus grande présence dans les supermarchés régionaux et la vente en ligne se démarque. Sans publicité et sans soustraire des clients aux autres marques, il est impossible d’améliorer l’indicateur Kantar Footprint.

univers à somme nulle

Le rapport détermine le « contacts consommateurs« de chaque marque, qui s’appelle le PCR, et qui analyse le nombre de ménages dans chaque pays, le pourcentage de ces ménages qui achètent la marque au moins une fois par an et le nombre de fois que la marque est achetée chaque année. La conclusion est que l’univers de consommation se réduit à un total de 55 marques chaque année et pas plus par foyer, les marques qui s’achètent en pratique et dont on se souvient, dans ce que les experts en sont venus à désigner comme un univers somme zéro. dans laquelle le favoritisme se répartit presque entre les mêmes acteurs chaque année et dont la croissance du CRP résulte de la soustraction de notoriété aux autres marques concurrentes.

Coca-Cola continue d’être la marque préférée en Espagne, avec 132 millions de CRP, même si ElPozo est celle qui entre dans le plus de foyers (75,9%) et la seule du Top 10 qui ne perd pas le contact avec le consommateur. Le Top 10 est à nouveau composé des mêmes marques de l’année précédente, même si la montée d’une place par Activer. Se nicher C’est le constructeur le plus présent dans les paniers des Espagnols, et ex aequo avec Danone en nombre de marques dans le Top 50 du classement, avec quatre chacune.

84% des marques qui progressent en CRP le font également en valeur, la pénétration étant le principal moteur de croissance. La marque Activer est le seul du Top10 qui améliore sa position, devançant danone lors d’un changement de position. Quant au Top50, sept marques sur 10 ont changé de position dans le classement, dans lequel trois ajouts se distinguent : ColaCao, Nivea et Kaiku. En ce qui concerne le reste, 16 marques ont amélioré leur position, 15 ont baissé et 16 sont restées.

Lire aussi:   Les cinq mesures de la distribution face à la hausse des prix

Georges Folch, PDG de Kantar, considère que 2021 est marquée par la « reprise de la consommation hors domicile et la réduction des actes d’achat pour le domicile, qui ont commencé à se rapprocher des niveaux de marché d’avant la pandémie ». Les marques ont dû continuer à s’efforcer de attirer les acheteurs et, comme les années précédentes, la pénétration est à nouveau synonyme de croissance ». 84% des marques du Top 50 qui poussent dans les CRP ont également gagné en valeur, la pénétration étant la clé principale de la croissance, à la conquête de nouveaux foyers. La capacité de consommation est limitée et ce n’est pas le moyen pour les entreprises de se développer.

meilleure évolution

Les marques du Top 50 qui ont montré une meilleure évolution au cours des 12 derniers mois sont Nescafé, avec 10%, Milka (8%), Dulcesol (6%), Colgate (4%) et Don Simón, Florette, Brillante et ColaCao, avec un point chacun. Cependant, la marque qui a amélioré le plus de positions dans le classement du top 100 est Alpro, qui, l’année dernière, a gagné 37 positions, étant la marque avec le plus grand développement des CRP (+24%). Selon Folch, l’investissement dans la publicité s’avère « essentiel pour la croissance » en « période de forte concurrence sur les prix pour laquelle chaque marque devra réagir différemment ». L’investissement publicitaire du Top50 a progressé de 9,4% par rapport à l’année précédente et 98% des marques de ce classement ont investi dans la publicité télévisée, soit quatre points de plus qu’en 2020 et six de plus qu’en 2019. Comme on peut le déduire de la rapport, les marques qui augmentent leurs investissements publicitaires prennent de la valeur et réalisent une évolution 30% plus favorable que celles qui ne le font pas.

En ce qui concerne le classement par région, Coca-Cola a gagné deux territoires par rapport à l’année précédente et se positionne à nouveau comme le leader, suivi par Central Lechera Asturiana, qui se classe premier dans trois régions, et Larsa, qui, encore une fois, c’est le seule marque régionale à occuper une première place, en l’occurrence en Galice. Mahou, ElPozo et Kaiku −qui atteint la première position au Pays basque− complètent le classement. Une année de plus, Kantar met en avant les bonnes performances obtenues par les marques nationales au classement national. En ce sens, Folch souligne que « huit des marques que l’on retrouve dans le Top 10 et plus de la moitié de celles du Top 50 sont d’origine espagnole ».

Lire aussi:   Le groupe de logistique TSB augmente son chiffre d'affaires à 165 millions et débarque à Valence

Concernant le classement sectoriel, malgré quelques mouvements, les marques leaders dans leurs domaines ont maintenu leurs positions par rapport à 2021, avec Fairy leader en pharmacie, Colgate en hygiène et soins personnels, Central Lechera Asturiana en produits laitiers, ElPozo en alimentation et Coca-Cola dans les boissons. Au niveau des entreprises manufacturières, Nestlé est le fabricant le plus présent dans les paniers des Espagnols, et ex aequo avec Danone en nombre de marques dans le Top 50 du classement, avec quatre marques chacune. Le Top 5 des fabricants est complété par Coca-Cola, Mondelēz et Campofrío.

Les marques les plus performantes du Top50 partagent un certain nombre d’attributs, notamment leur utilisation de l’innovation. Concrètement, le Top 50 des marques concentre 1 innovation sur 3 introduites sur le marché. De même, son taux de réussite est de 66%, 2,6 fois supérieur à celui du reste des marques.

Ces marques utilisent également des promotions pour attirer plus de clients. Ainsi, la part promotionnelle du Top50 a atteint 24,7% en 2021, soit 0,7 point de plus qu’en 2020. De plus, selon le consultant, le fait qu’1 marque sur 3 ayant augmenté sa pression promotionnelle en 2021 a augmenté à le niveau des CRP. Enfin, les Top50 ont maximisé leur présence dans les enseignes régionales, dont la moitié ont gagné des parts de marché, ainsi que dans le e-commerce, canal dans lequel 80% des marques ont augmenté leur valeur.

La trajectoire sur 10 ans et la vision globale du classement Brand Footprint nous permettent de conclure qu’en une décennie les grandes marques ont progressé de 33% à l’échelle mondiale, accumulant une croissance de 650 000 millions de dollars. Le principal moteur de la croissance en volume des FMCG est l’évolution de la population et l’un de ses principaux enjeux est de répliquer l’évolution de l’IPC. De même, quelle que soit l’augmentation du portefeuille de marques, l’ensemble des marques choisies par un foyer reste stable, avec environ 55 marques par an. Cela rend le marché extrêmement concurrentiel : la moitié des marques se développent, mais elles le font au détriment de l’autre moitié. Seuls 2 du Top50 parviennent à croître chaque année, depuis la première édition du rapport. Les marques les plus choisies par les ménages sont un refuge quand l’environnement se complique, se comportant mieux que les autres. S’il y a une constante sur ces 10 ans, c’est que 9 marques sur 10 qui grandissent le font en gagnant en pénétration, c’est-à-dire en touchant de nouveaux consommateurs. En ce sens, le profit moyen des marques qui se développent est d’environ un point.

Article précédentComment fonctionne l’option qui a permis à Vettel de suivre les voleurs qui l’ont volé à Barcelone ?
Article suivantTikTok lance des abonnements payants de type Twitch