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BCN rejoint le réseau +B cities pour réaliser le changement social à travers les entreprises

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« Il faut un village pour élever un enfant. » Le directeur du master développement durable à l’Eada Business School, Federica Massa, tire un proverbe pour synthétiser l’objectif de l’initiative Barcelona+B. “Dentro de una comunidad hay actores diversos y la idea es que cada uno aporte con lo que pueda”, se explica la académica, que aclara que, en este caso, el objetivo es convertir a Barcelona en el referente global de la sostenibilidad a través de l’entreprise.

L’école de commerce est l’une des jambes d’une alliance présentée officiellement ce mardi pour atteindre cet objectif. La filiale espagnole de Jaserl’organisme à l’origine de la certification B Corp (un sceau mondial qui identifie les entreprises inclusives et durables), le Mairie de Barcelone, École de commerce Eada et le pharmacien Ferrier ont intégré Barcelone au réseau des villes +B, une initiative publique-privée dont le but est de projeter la municipalité comme une référence pour le changement et la transformation des entreprises.

C’est ce qu’a déclaré le président de B Lab Espagne, Raymond Puigjaneret le directeur de Barcelona+B, Elena Damiaqui ont listé dans la présentation les quatre grands objectifs de l’alliance : favoriser la transformation des entreprises, créer un réseau d’acteurs actif et engagé, tisser des alliances « fructueuses et solides » au sein de ce réseau pour agir maintenant, et intégrer dans le contexte de Barcelone la Objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies.

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« Nous appelons les hommes et les femmes d’affaires, les entrepreneurs, les agents d’investissement d’impact, les agents académiques, l’administration publique… à vous tous de participer à Barcelona+B et d’étendre cette invitation à vos cercles », a demandé Puigjaner, qui a également avancé que les axes d’action sur lesquels ils se concentreront cette année et la prochaine seront la sensibilisation des entreprises et des institutions, l’application des standards B Corp pour que les organisations puissent mesurer leur contribution aux ODD et la création d’opportunités de collaboration.

« Nous comprenons que nous devons tous promouvoir cet avenir durable », a convenu le commissaire au Agenda 2030 de la mairie, Michel Rodriguezdans un acte qui a également eu la participation de l’ancien conseiller des accords stratégiques de l’ONU, Annette Richardson.

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Résilience et récupération

Selon les recherches que Massa a mises sur la table, il a été démontré que ce type de collaboration fonctionne. « Les entreprises avec des PDG très avares et des salaires très élevés ne survivent pas aux crises », a expliqué le professeur. En revanche, les entreprises dont les dirigeants sont moins bien rémunérés ou qui s’engagent à aider la chaîne d’approvisionnement ont tendance à être plus résilientes et à se remettre plus rapidement des crises.

« Quand on a un objectif beaucoup plus important que gagner de l’argent au sein d’une entreprise, les choses commencent à changer », a assuré le PDG de Ferrer, Mario Rovirosa. Ce dirigeant est convaincu que le véritable changement social viendra lorsque les entreprises dépasseront la logique « friedmanienne » selon laquelle le seul objectif d’une entreprise est de gagner de l’argent. « Soit nous commençons aujourd’hui, soit nous serons la bande du Titanic, qui joue pendant que la bande coule », a conclu Rovirosa.

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