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30 octobre 2024 | 10h37
WASHINGTON, États-Unis — En pleine campagne électorale, des publicités anti-trans ciblant Kamala Harris envahissent les ondes. Donald Trump cherche à séduire les électeurs indécis avec une stratégie clivante, mais les experts mettent en garde contre un possible effet boomerang.
Une campagne publicitaire controversée
La campagne de Trump et divers groupes républicains investissent des dizaines de millions de dollars dans des publicités télévisuelles incendiantes. Ces annonces sont diffusées dans des États clés et lors de matchs de football très regardés.
Cette offensive publicitaire, selon des organisations de défense des droits, stigmatise la communauté trans déjà vulnérable. Les républicains misent sur une rhétorique de « guerre culturelle » pour influencer le scrutin.
Dans l’une des publicités, une narratrice affirme : « Kamala soutient les changements de sexe financés par les contribuables pour les prisonniers. » Elle ajoute ensuite : « Kamala est pour eux/elles. Le président Trump est pour vous. » Cela fait référence aux pronoms utilisés par certaines personnes non binaires.
Une stratégie qui pourrait échouer
Imara Jones, directrice générale de TransLash Media, souligne l’ampleur de ces campagnes. « Ce qui est troublant, c’est leur taille et leur portée ». Elle précise que ces annonces visent à créer une peur profonde parmi les électeurs.
Au début d’octobre, les dépenses des républicains pour attaquer Harris sur ses positions concernant les droits LGBTQ ont atteint 21 millions de dollars, représentant un tiers de leur budget publicitaire durant cette période. Ces publicités utilisent des extraits où Harris défend les soins de santé pour les détenus trans.
Les conséquences sur l’opinion publique
Un sondage de Gallup révèle que 38 % des Américains considèrent les droits des personnes trans comme un enjeu essentiel. Cependant, ce sujet arrive en dernier parmi les préoccupations majeures des électeurs. Les thèmes comme l’économie et la santé dominent les discussions.
De plus, des études indiquent que les publicités anti-trans n’entraînent pas de changement significatif dans les choix des électeurs. David Rochkind de Ground Media déclare : « Ces attaques contre la communauté trans sont cyniques. » Il ajoute qu’elles alimentent la peur et la division.
Une approche divisive dans la société
Ces publicités peuvent engendrer des conséquences néfastes pour les Américains trans. Des participants à des études se sont révélés moins tolérants après avoir été exposés à cette campagne.
Les conservateurs ciblent de plus en plus la communauté trans à travers des propositions de lois. Ces initiatives visent à restreindre l’accès aux soins de santé, aux installations sanitaires et à la participation aux sports.
Selon Todd Belt, directeur du programme de gestion politique à l’université George Washington, ces annonces cherchent à mobiliser la base républicaine. Toutefois, leur attrait pour les électeurs indécis reste limité.
Dans un climat politique où chaque voix compte, les républicains misent sur ces messages pour séduire un électorat restreint. Ils savent que ces tactiques peuvent avoir un impact sur des courses serrées.
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