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18 octobre 2024 | 09h06
À WASHINGTON, États-Unis — Selon une enquête récente, TikTok et Facebook ont approuvé des publicités contenant des mensonges flagrants sur l’élection américaine. Cela survient à quelques semaines du scrutin, soulevant des questions sur les politiques de ces plateformes face à la désinformation.
Une enquête révélatrice
Le groupe de défense Global Witness a testé les systèmes publicitaires de TikTok, Facebook et YouTube. Pour cela, il a soumis huit publicités contenant des allégations fausses sur les élections de novembre prochain. Ces publicités affirmaient, par exemple, que le vote en ligne était possible.
De plus, certaines annonces incitaient à la violence contre des candidats. D’autres cherchaient à décourager les électeurs ou à menacer les travailleurs électoraux.
TikTok a été le moins performant, selon Global Witness. Malgré son interdiction des publicités politiques, quatre de ces annonces ont été validées.
Inquiétudes croissantes
Ava Lee, responsable des menaces numériques chez Global Witness, a exprimé son indignation. Elle a déclaré : « Il est choquant que des entreprises de médias sociaux approuvent encore des informations manifestement fausses. » Cela s’avère préoccupant à l’approche d’une élection présidentielle très disputée.
Les experts alertent sur les dangers de la désinformation. Cela concerne tant les acteurs nationaux que les opérations d’influence étrangères, surtout avec une course serrée entre Kamala Harris et Donald Trump.
Réactions des plateformes
Une porte-parole de TikTok a affirmé que ces publicités avaient été « approuvées par erreur ». Elle a ajouté que la plateforme resterait ferme sur son interdiction des publicités politiques.
En réponse aux résultats de l’enquête, Meta a contesté les conclusions. La société a précisé que l’échantillon utilisé était trop limité pour refléter ses pratiques générales.
Global Witness a également pointé une fausse information approuvée par Facebook. Cette annonce prétendait que seuls les détenteurs d’un permis de conduire valide pouvaient voter. Bien que certains États nécessitent une identification, cela ne veut pas dire qu’un permis de conduire est obligatoire.
Mesures de précaution
YouTube a initialement validé la moitié des publicités soumises. Cependant, la plateforme a bloqué leur diffusion jusqu’à ce qu’une identification formelle soit fournie. Cela représente une barrière plus stricte contre la désinformation.
Face à l’épidémie de désinformation après l’élection de 2020, les plateformes subissent une pression croissante. Cela survient alors que Google a annoncé qu’il suspendrait temporairement les publicités liées aux élections après la fermeture des bureaux de vote le 5 novembre.
Cette initiative vise à prévenir toute confusion, particulièrement si le dépouillement des votes se prolonge. Meta, de son côté, a également décidé de bloquer de nouvelles publicités politiques durant la dernière semaine de la campagne électorale.
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