Netflix enregistre des millions de nouveaux abonnés, mais le rythme de croissance ralentit.

La plateforme de streaming a terminé septembre avec 282,7 millions d’abonnés, réalisant un bénéfice de 2,4 milliards de dollars sur des revenus ayant augmenté de 15 % par rapport à l’année précédente, atteignant 9,8 milliards de dollars.

Les actions de Netflix ont progressé de près de 5 % pour atteindre 720,75 dollars lors des transactions après clôture, soit un peu plus du double de leur prix de l’année passée.

Un avenir prometteur avec ‘Squid Game’

Les dirigeants de Netflix anticipent une fin d’année dynamique grâce à une série de nouvelles productions, incluant la très attendue deuxième saison de « Squid Game. »

Cet épisode dystopique coréen, centré sur un jeu mortel fictif, reste la série la plus regardée de Netflix à ce jour.

Cette saison, la plateforme diffusera également un combat de boxe entre Mike Tyson et Jake Paul, ainsi que des matches de la National Football League le jour de Noël.

« Nous sommes vraiment enthousiastes à l’idée de notre programmation », a déclaré Ted Sarandos, co-PDG, lors d’une conférence sur les résultats.

Une entrée dans la publicité

La société a observé une augmentation de 35 % des abonnements aux plans financés par la publicité par rapport au trimestre précédent.

Selon Greg Peters, co-PDG, Netflix devrait atteindre une échelle souhaitée par les annonceurs dans une douzaine de pays.

« Nous avons encore beaucoup de travail devant nous pour améliorer notre offre pour les annonceurs », a-t-il ajouté.

Ross Benes, analyste principal chez eMarketer, a mis en garde contre le risque de dégrader l’expérience des utilisateurs avec l’intégration d’annonces.

Un équilibre délicat à maintenir

Pour relancer sa croissance, Netflix a lancé un plan avec publicité l’année dernière, tout en renforçant sa lutte contre le partage de mots de passe.

Dans cette optique, la société a supprimé son forfait sans publicité le moins cher au Royaume-Uni et au Canada, et d’autres changements sont attendus.

Bien que Netflix ait gagné 5,1 millions d’abonnés, cela représente une baisse par rapport aux 8,8 millions d’abonnés recrutés durant le même trimestre l’année précédente.

« Netflix va renforcer son audience limitée avec davantage de partenariats », a prévu Benes.

Stratégies pour l’avenir

La compagnie a également développé une plateforme publicitaire interne, optimisant ainsi les données clients sans recourir à Microsoft.

Les investisseurs réagissent positivement à ces initiatives, avec une hausse des actions de Netflix cette année, malgré les prévisions de ralentissement de la croissance des abonnements.

Aux États-Unis, Netflix propose désormais des offres groupées aux côtés de concurrents comme Peacock et Apple TV.

Actuellement, Netflix demeure le leader incontesté du marché du contenu vidéo, alors que Disney+ continue de peiner près de cinq ans après son lancement.