Meta expérimente des publicités sur Threads, sa réponse à X

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Agence France-Presse

25 janvier 2025 | 09h19

Nouveaux Horizons Publicitaires pour Threads

À SAN FRANCISCO, États-Unis — La société mère de Facebook, Meta, a annoncé le lancement d’un test publicitaire sur sa dernière plateforme sociale, Threads. Ce développement survient alors que l’entreprise cherche à rivaliser avec X, la plateforme d’Elon Musk.

Contexte de Lancement et Évolution

Threads a vu le jour durant l’été 2023, soit huit mois après que Musk a acquis Twitter, maintenant renommé X. Cette acquisition a entraîné plusieurs changements qui ont déstabilisé l’expérience utilisateur. Des mesures comme des abonnements payants ont déplu à de nombreux utilisateurs.

La décision d’introduire des publicités sur Threads ne surprend guère. En effet, la majorité des revenus de Meta provient de la publicité sur ses services gratuits.

Essai Publicitaire : Une Approche Mesurée

Adam Mosseri, responsable d’Instagram et de Threads, a déclaré : « Nous commençons un petit test avec quelques marques aux États-Unis et au Japon. » L’objectif est d’obtenir des retours afin que les publicités soient perçues comme intéressantes et pertinentes.

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Cependant, cette initiative intervient à un moment délicat. Meta fait face à une attention accrue depuis que son PDG, Mark Zuckerberg, a dissous le programme de vérification des faits aux États-Unis. Cette décision suscite des inquiétudes concernant la gestion de la désinformation en ligne.

Critiques et Réactions des Utilisateurs

Les analystes, comme Jasmine Enberg d’Emarketer, prévoient des réactions négatives. L’introduction d’annonces après une révision des règles de modération risque de soulever des doutes chez les utilisateurs déjà méfiants.

La situation est d’autant plus complexe avec TikTok, dont l’avenir reste incertain aux États-Unis. Une interdiction de l’application est entrée en vigueur le 19 janvier, mais son application est suspendue temporairement par Donald Trump en attendant des négociations avec la Chine.

Statistiques et Doute sur l’Audience

Meta revendique 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels pour Threads. Cependant, des critiques soulignent que cette statistique pourrait être gonflée. En effet, des utilisateurs d’Instagram pourraient être dirigés vers Threads sans avoir opté délibérément pour cette plateforme.

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En conclusion, l’avenir de Threads dépendra de la capacité de Meta à naviguer dans ce paysage complexe. La gestion des publicités et des attentes des utilisateurs sera cruciale.

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