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70% des grandes marques seront dans le métaverse dans cinq ans

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70% des grandes marques seront présentes dans le métaverse dans cinq ans, selon les données de Baufest. Le cabinet de conseil en technologie estime également qu’il aura un fort impact sur le secteur du commerce de détail et que, par conséquent, ses professionnels doivent y être présents en écoutant, observant et comprenant le public et leurs habitudes de consommation afin de développer leur activité.

« C’est en cela que résidera son futur succès », souligne-t-il. D’autre part, il considère également que les commerçants devraient envisager une analyse exhaustive de leurs données commerciales pour mieux les appréhender dans cet univers numérique.

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Il s’agit, selon Baufest, d’un nouveau canal marketing qui « défie les canons classiques de la publicité et promeut une manière différente de se connecter avec le consommateur ». De plus, elle fixe de nouvelles limites pour le commerce – qui pourra mieux se connecter avec les jeunes – et annonce l’émergence des « gamevertisin », c’est-à-dire des mondes virtuels appelés à devenir des « champs de bataille publicitaires ».

Certains annonceurs affirment que pour réussir dans cette nouvelle conjoncture, le métaverse doit être considéré comme un domaine virtuel dans lequel « l’individu entre pour échapper au monde réel ». Cela signifie que les marques n’auront pas à créer « quelque chose qui ressemble à la publicité telle que nous la connaissons », mais devront comprendre un univers complexe, « constitué non pas d’un, mais de dizaines de métaverses », ajoute Baufest.

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Le cabinet de conseil en technologie explique qu’il étudiera, à travers le M-Lab récemment lancé, les implications de cette technologie pour les personnes et pour la sécurité des données partagées au sein de cet univers. De plus, il indique qu’il offrira des conseils stratégiques aux entreprises qui souhaitent utiliser cette technologie.

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